Les habitudes d’achat en matière d’habillement révèlent un portrait précis des priorités des consommateurs. Une étude réalisée par Numerator et relayée par l’AFP met en avant les enseignes les plus présentes dans le quotidien vestimentaire des Français. Résultat : les marques qui conjuguent accessibilité, rapport qualité-prix et offre étendue dominent largement le classement, où se côtoient distributeurs, enseignes internationales et nouveaux acteurs du commerce en ligne. Voici les 10 marques de vêtements préférées des Français !
À découvrir absolument :
- Vêtements pour homme moins chers : 5 conseils pour faire de bonnes affaires
- Nos conseils pour porter un tailleur
- 3 conseils pour s’habiller quand on est un homme rond
Ne plus donner de nouvelle quel effet sur les femmes : décryptage du silence radio après rupture
Kiabi, Primark et Decathlon dominent le palmarès
Sommaire
Pourquoi je ne rencontre pas la bonne personne ? 4 raisons qui peuvent expliquer cela
En tête de ce classement figure Kiabi. Née dans le Nord en 1978, l’enseigne française s’est imposée avec son slogan « la mode à petits prix », confirmant son ancrage auprès d’un public familial.
La deuxième place revient à Primark, marque irlandaise qui mise sur des tarifs très compétitifs et dont l’offre se concentre exclusivement en magasin.
Le podium est complété par Decathlon, reflet de la montée en puissance du sportswear, désormais adopté bien au-delà de la pratique sportive.
Le poids de la grande distribution
L’étude révèle l’ancrage de la grande distribution dans la garde-robe des Français. Trois enseignes intégrées aux hypermarchés y occupent une place notable :
- Tissaia, marque textile d’E.Leclerc, se hisse à la quatrième position
- Inextenso, développée par Auchan, prend la huitième place
- Tex, proposée par Carrefour, se classe neuvième
Ces marques profitent de leur visibilité directe dans les rayons alimentaires et de leur capacité à habiller toute la famille à prix mesuré.
Les acteurs spécialisés et internationaux
À côté de ces enseignes de grande consommation, plusieurs marques conservent leur place grâce à leur identité affirmée. Gémo, spécialiste français de l’habillement et de la chaussure, occupe la cinquième position.
H&M, venue de Suède, se place sixième et continue d’attirer une clientèle urbaine avec ses collections renouvelées rapidement. Dim, marque française emblématique de la lingerie et des collants, prend la septième place.
L’émergence de Shein et le top 10 complet
La dixième place revient à Shein, plateforme chinoise exclusivement en ligne. Encore méconnue en France il y a peu, elle a conquis une clientèle jeune grâce à son offre pléthorique et ses prix bas, malgré des controverses persistantes sur son modèle de production.
Voici le top 10 détaillé établi par Numerator :
| Rang | Marque | Origine | Positionnement principal |
|---|---|---|---|
| 1 | Kiabi | France | Mode familiale à bas prix |
| 2 | Primark | Irlande | Offres ultra-abordables en magasin |
| 3 | Decathlon | France | Sportswear et textile polyvalent |
| 4 | Tissaia | France (E.Leclerc) | Ligne textile de grande distribution |
| 5 | Gémo | France | Chaussures et vêtements abordables |
| 6 | H&M | Suède | Mode internationale à prix accessible |
| 7 | Dim | France | Lingerie et collants |
| 8 | Inextenso | France (Auchan) | Textile quotidien en grande surface |
| 9 | Tex | France (Carrefour) | Collection textile de grande distribution |
| 10 | Shein | Chine | Vente en ligne et renouvellement rapide |
Ce panorama souligne l’importance du critère prix dans le choix vestimentaire. Les Français se tournent vers des enseignes capables de proposer une garde-robe complète à moindre coût, tout en intégrant des acteurs internationaux ou digitaux qui reflètent de nouvelles habitudes de consommation.
Dans le même esprit que la révolution du maquillage minimaliste, cette tendance traduit une volonté d’aller vers des solutions accessibles, pratiques et adaptées à un quotidien rythmé.
